Яндекс и Google предложили новую функцию персонализированного поиска – выдачу результатов в соответствии с историей запросов пользователя. Соответствующий алгоритм «Калининград» запустил в этом месяце Яндекс, а функцию Search Plus Your World пользователи Google могли попробовать уже в январе.
По мнению аналитиков, теперь с появлением персонализированного поиска свое внимание следует сосредоточить на росте аудитории сайта, CTR, показах и средней позиции сайта при отслеживании эффективности продвижения.
Говоря об алгоритме «Калининград», специалисты Яндекса отмечают, что в него вошли ранние разработанные продукты, отчасти сумевшие персонализировать выдачу, а также платформа «Рейкьявик», которая отслеживала языковые предпочтения пользователя и выдавала результаты, соответствующие ним. Так, если пользователь все чаще обращается к англоязычным сайтам для поиска определенной информации, то впоследствии в выдаче приоритет будет отдаваться именно таким ресурсам.
Согласно прогнозам, персонализированная выдача поможет пользователям Яндекса сэкономить порядка 14% времени при поиске информации, а также улучшит качество результатов для 75-80% запросов. При этом к функции персонализации обращаются все чаще: по статистике люди на 37% охотнее кликают на первый персонализированный результат выдачи, чем на неперсонализированный.
По сути, теперь варианты поисковой выдачи соответствуют числу пользователей. В Яндексе научились анализировать особенности поведения человека, воспользовавшимся поиском, учитывать историю его запросов и извлекать необходимые данные, которые понадобятся для прогнозирования его дальнейшего поведения. Даже если два человека пользуются одним компьютером, система сможет показать каждому из них свою индивидуальную выдачу.
В настоящее время функция персонализации для всех активных пользователей Яндекса работает по умолчанию, отключить ее можно в настройках поиска.
Специалисты нашей компании тщательно отслеживают все изменения в алгоритмах поисковых систем и настоятельно рекомендуют при продвижении сайтов использорвать комплексный подход.
агентство интернет-маркетинга
